Saturday, February 23, 2019

पिछले 50 सालो से निरमा के पैकेट पे दिखने वाली लड़की कौन है ?

भारतीय विज्ञापन इतिहास में कुछ ऐसे विज्ञापन है जो बहुत लोकप्रिय हुए I निरमा वाशिंग पाउडर का विज्ञापन भी इतिहास के उन चुनिंदा विज्ञापनों में से है, जिसने लोकप्रियता के शिखर को छुआ I निरमा के विज्ञापन में सबसे  गौर करने वालों बात है निरमा के पैकेट पे पिछले 50 सालो से एक ही लड़की की फोटो है, जो निरमा का पहचान बन गयी I इससे पहले उस लड़की के बारे में  बात करे I जानते है निरमा के शुरुआत की दिलचस्प कहानी I
                          दरअसल निरमा के शुरुआत की कहानी भी काफी दिलचस्प है I निरमा की शुरुआत करसन भाई पटेल ने की थी I करसन भाई पटेल गुजरात सरकार के सरकारी मुलाजिम थे I सरकारी नौकरी के अलावा करसन भाई ने घर से ही वाशिंग पाउडर बनाने का काम शुरू किया और खुद ही काम पे साइकिल से जाते समय बेचा करते थे I उस समय वाशिंग पाउडर महंगा होने के कारण माध्यम वर्ग और निम्न वर्ग के पहुंच से बाहर था I 1969 में जब निरमा की शुरुआत हुई उस समय वाशिंग पाउडर 14 रूपये किलो के हिसाब से मिलता था I जो काफी महंगा था I वाशिंग पाउडर बाजार में हिंदुस्तान यूनिलीवर का वर्चस्व था I करसन भाई ने निरमा को करीब 3 से 4 रूपये के हिसाब से बेचना शुरू किया I इस तरह से आस पास के बाज़ारो में निरमा की मांग बढ़ गई I मांग बढ़ने के साथ करसन  भाई ने केमिस्ट की नौकरी छोड़ दी और पूरी तरह से निरमा के उत्पादन और वितरण में लग गए I इसके लिए स्थानीय क्षेत्रो के वितरकों को निरमा वाशिंग पाउडर उधार पे देना शुरू किया I लेकिन उधार की वसूली न हो पाने की वजह से निरमा को नुकसान होने लगा I फिर करसन  भाई ने टीवी पे विज्ञापन का सहारा लिया I टीवी पर यह विज्ञापन काफी लोकप्रिय हुआ और इस तरह से निरमा की मांग तेजी से बढ़ने लगी I बढ़ी हुई मांग को पूरा करने के लिए मज़बूरी में वितरकों को नकद पे मॉल उठाना पड़ा I धीरे- धीरे निरमा पुरे हिंदुस्तान में वाशिंग पाउडर में एक बड़ा नाम बन गया और तेजी से इसकी बाजार हिस्सेदारी बढ़ने लगी I आज वाशिंग पाउडर बाजार में निरमा की हिस्सेदारी करीब 30 % है और इसने हिंदुस्तान यूनिलीवर जैसी कम्पनीज को कड़ी टक्कर देते हुए अपनी जगह बाजार में बनायीं I एक घर से शुरू होकर 50,000 करोड़ रूपये के टर्नओवर तक पहुचने वाली यह कंपनी आज उपभोक्ता बाजार में अपनी मज़बूत पकड़ बना चुकी है I
निरमा को एक ब्रांड नाम बनाने में उसके विज्ञापन का बहुत बड़ा रोल रहा और उस विज्ञापन को लोकप्रिय बनाने उस लड़की का जिसकी फोटो निरमा की पहचान बन गई I निरमा को सफलता के शिखर पे पहुंचाने में उस लड़की की फोटो का बहुत बड़ा योगदान है I पिछले 50 सालो से निरमा की पहचान बनी यह लड़की निरमा के सफलता की गवाह है I आखिर निरमा के पैकेट पे पिछले 50 सालो से दिखने वाली लड़की कौन है और अब कैसी दिखती है I
दरअसल निरमा के विज्ञापन में और पैकेट पे दिखने वाली लड़की का नाम निरुपमा है, जो करसन भाई पटेल  की बेटी थी I निरुपमा को घर वाले प्यार से निरमा बुलाते थे I लेकिन बचपन में ही सड़क हादसे में उसकी मृत्यु हो गई थी I उसकी मृत्यु से करसन भाई पटेल काफी दुखी हुए और उसके नाम को अमर बनाने की  ठान ली I  और इसी जिद ने जन्म दिया को भारत के एक बड़े ब्रांड नाम निरमा को I आज भी यह लड़की निरमा की पहचान है I

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